東京奧運會(hui)賽(sai)(sai)事(shi)火熱(re)，從(cong)開(kai)(kai)始就一直在貢獻(xian)各類熱(re)點，從(cong)開(kai)(kai)幕式設計(ji)風格、表演節目的(de)文(wen)化(hua)輸(shu)出、賽(sai)(sai)事(shi)規(gui)則變動，到(dao)(dao)(dao)比賽(sai)(sai)精彩(cai)瞬間、獎牌排(pai)行榜更(geng)新，再到(dao)(dao)(dao)裁判的(de)“超高水平(ping)”……而很多品牌已經悄悄搭上(shang)奧運會(hui)的(de)流(liu)量之車，從(cong)熱(re)點中賺到(dao)(dao)(dao)大眾好感(gan)。

聯合運動員發聲，聯合IP登東京！

7月12日(ri)，自(zi)然堂發布新的(de)(de)(de)宣(xuan)傳短(duan)片：自(zi)然而燃(ran)(ran)，短(duan)片中，9位女性運(yun)(yun)動員(yuan)(yuan)穿(chuan)著訓練服揮灑汗水(shui)，向(xiang)大(da)家展現(xian)著那(nei)些(xie)自(zi)己再熟悉(xi)不(bu)過的(de)(de)(de)訓練日(ri)常。從開始的(de)(de)(de)問題“有(you)人說，女運(yun)(yun)動員(yuan)(yuan)不(bu)好看？”引出品(pin)(pin)牌(pai)產品(pin)(pin)相關的(de)(de)(de)主(zhu)題，在接(jie)下(xia)來(lai)的(de)(de)(de)畫面中給(gei)出答案(an)，女運(yun)(yun)動員(yuan)(yuan)在運(yun)(yun)動場上勇(yong)敢打拼，奮力拼搏，極具魅力，她們每個人都(dou)有(you)不(bu)同(tong)(tong)的(de)(de)(de)美。對(dui)傳統審美，女性運(yun)(yun)動員(yuan)(yuan)堅定(ding)發聲(sheng)，共同(tong)(tong)重塑美麗(li)定(ding)義，展現(xian)出的(de)(de)(de)自(zi)信態度更是超酷(ku)超燃(ran)(ran)，引發女性用戶情感共鳴的(de)(de)(de)同(tong)(tong)時，也讓品(pin)(pin)牌(pai)主(zhu)張更加深入女性大(da)眾內(nei)心。最后將運(yun)(yun)動員(yuan)(yuan)的(de)(de)(de)自(zi)信之(zhi)美與品(pin)(pin)牌(pai) slogan ——“你(ni)本來(lai)就(jiu)很美”結合(he)，達到營銷效(xiao)果。

而一些擁有自己獨立IP的品牌，以IP形象為核心，接近奧運，借勢奧運。圍繞“要強”這一核心價值觀，蒙牛發動旗下IP牛蒙蒙，聯合三只松鼠、盒馬鮮生等幾大品牌的知名動物IP的人偶一起拍攝了“要強者聯萌”視頻，為健兒們打call。同時攜手創維、雪花啤酒、一加手機、五芳齋、燕京啤(pi)酒等(deng)民族(zu)品牌(pai)，在(zai)(zai)微博端助(zhu)(zhu)威(wei)，再把這些品牌(pai)的(de)助(zhu)(zhu)威(wei)口(kou)號一起登上東京大(da)屏(ping)，把廣告位(wei)當作公共區域服務，造就更強的(de)品牌(pai)相互借勢(shi)，不(bu)得不(bu)說很強！有一個小點(dian)(dian)真的(de)很萌，三只(zhi)松鼠的(de)IP形象為(wei)三個，一下(xia)子占據(ju)了場(chang)景的(de)1/3，各位(wei)商家有沒有在(zai)(zai)其中得到一點(dian)(dian)啟示呢？

硬實力 硬熱點

近年，有許多品(pin)牌(pai)因為(wei)品(pin)牌(pai)代言人的(de)問題被(bei)掛在熱搜上(shang)，為(wei)避免(mian)此類現象，行業紛紛將注意力放到官(guan)方身(shen)上(shang)，與官(guan)方合作，增(zeng)加品(pin)牌(pai)力量(liang)，更可(ke)(ke)以(yi)提(ti)高用戶(hu)對品(pin)牌(pai)的(de)信賴程(cheng)度。韓束成為(wei)中國國家游泳隊官(guan)方合作伙伴，邀(yao)請(qing)多層面，多行業的(de)大咖人物、奉獻群體，講出自己(ji)的(de)冠軍時刻，宣揚(yang)中國力量(liang)，充(chong)滿民族自豪感。這樣的(de)內容輸出，也許不夠(gou)新穎，但可(ke)(ke)以(yi)明確名牌(pai)的(de)調性(xing)，彰顯品(pin)牌(pai)的(de)社會責(ze)任感，為(wei)品(pin)牌(pai)增(zeng)色。

軟植入 更貼合

除了以上的硬輸(shu)出外(wai)，許多(duo)軟植入也(ye)有不錯的效(xiao)果。適用于新品牌(pai)及電商：

1.?制(zhi)(zhi)作品(pin)牌海報，為奧運健(jian)兒(er)加(jia)油，增(zeng)(zeng)加(jia)正能量；例(li)如：奶制(zhi)(zhi)品(pin)增(zeng)(zeng)加(jia)運動(dong)元素(su)，很容易讓(rang)大家(jia)感覺奶制(zhi)(zhi)品(pin)更健(jian)康；

2.?在商城首頁，商品主圖增加奧(ao)運(yun)會(hui)的元素，以場(chang)(chang)景(jing)刺激(ji)用戶消費！例：啤酒(jiu)頁面增加奧(ao)運(yun)會(hui)因素，搭建看奧(ao)運(yun)+喝啤酒(jiu)的消費場(chang)(chang)景(jing)；

3.?對于一些與(yu)(yu)奧運會距離較遠的品類，還可(ke)以在公眾號(hao)、微博等渠道投放(fang)文(wen)章，以文(wen)字(zi)構(gou)建奧運精神與(yu)(yu)品牌精神的聯(lian)系、構(gou)建更(geng)復雜的非即(ji)時性(xing)消費場景；

4.?如(ru)今，電商活(huo)動(dong)呈分散化(hua)趨(qu)勢，每月都(dou)有營銷活(huo)動(dong)，許(xu)多品(pin)牌(pai)會(hui)以(yi)會(hui)員日、品(pin)牌(pai)日為(wei)名開展(zhan)新的營銷，那么以(yi)奧運加油(you)為(wei)名，舉辦營銷活(huo)動(dong)，就是最直接甚至用戶最喜歡的“蹭”熱點。