在寵物食品行業競爭愈發激烈的當下，品牌官網已成為企業(ye)傳遞價值理念、建立用戶信(xin)任的(de)關鍵觸點。

中企動力為(wei)(wei)玫斯江蘇寵物食(shi)品科(ke)技有限公司打造的(de)官(guan)方網站，以 “看(kan)得見的(de)好喂養” 為(wei)(wei)核(he)心設計邏輯，通(tong)過視覺美學(xue)、功能架構與(yu)技術(shu)創(chuang)新的(de)三(san)維融(rong)合，構建起兼(jian)具品牌(pai)(pai)辨(bian)識度與(yu)用(yong)戶體(ti)驗(yan)感的(de)數(shu)字化(hua)展示(shi)平臺(tai)，為(wei)(wei)行業品牌(pai)(pai)官(guan)網設計提供了可參(can)考的(de)范本。

1、構建情感化色彩與視覺符號

中企動力在官網視覺(jue)設計中，精準(zhun)抓取玫斯品(pin)牌基因中的 “溫暖感(gan)” 與 “專業性”，以(yi)玫紅(hong)色作為主色調。

這種色彩選擇(ze)既打破了傳統(tong)寵物食品行業偏(pian)向中性(xing)色的(de)設計慣性(xing)，又通過飽和度(du)(du)的(de)精準調控，避(bi)免了視(shi)(shi)覺(jue)刺激(ji)過度(du)(du)，形(xing)成 “活潑而(er)不失(shi)專業” 的(de)視(shi)(shi)覺(jue)基調。

搭配萌寵動態插畫與真實寵物進食場景的高清攝影，構建起 “品牌 - 寵物 - 主人” 的情感連(lian)接紐帶。

在(zai)視(shi)覺符號系統的(de)構建上，設計(ji)師將品(pin)牌LOGO中的(de)幾何元(yuan)素進行抽象化延(yan)伸，形成貫穿全站的(de)裝飾性紋路，同時在(zai)產品(pin)展示區采用(yong) “食(shi)材透視(shi)” 設計(ji)手法。

通過半透明圖層(ceng)展示貓糧(liang)、犬糧(liang)中(zhong)的鮮(xian)肉顆粒、凍干成分等(deng)，將 “70% 鮮(xian)肉直投”“添加(jia)主食凍干” 等(deng)產品賣點轉化為可(ke)視(shi)化的視(shi)覺語(yu)言(yan)，讓(rang)用戶直觀感知產品原(yuan)料的優質與純粹。

2、信息架構分層式布局，引導用戶認知路徑

官網采用(yong) “品牌理念(nian) - 核心產(chan)品 - 生產(chan)實力 - 互動服務(wu)” 的四階式(shi)布局結構，通過視(shi)覺層級與(yu)交(jiao)互邏輯(ji)的雙重(zhong)引導，幫助用(yong)戶(hu)快速(su)建立對品牌的認知體系。

首頁頂部以動(dong)態橫幅輪播展示 “全球視野(ye)服務本土喂養” 的(de)品(pin)牌(pai)主(zhu)張(zhang)，配(pei)合簡(jian)潔有(you)力的(de)文(wen)案，快速傳遞品(pin)牌(pai)定位。

核心產(chan)品(pin)區采用(yong) “矩陣式卡片設計(ji)”，將全價鮮肉貓糧、凍干生(sheng)骨肉系列等產(chan)品(pin)按使用(yong)場(chang)景(幼(you)寵、成(cheng)寵)、功能賣點(美毛(mao)、腸胃呵護)進行分類呈現，每(mei)張卡片均搭配 “原(yuan)料可視(shi)化(hua)標簽”，如 “南極磷(lin)蝦(xia)”“法國(guo)蛋白(bai)營養(yang)素” 等圖標，強化(hua)產(chan)品(pin)的(de)高端(duan)原(yuan)料背(bei)書。

在(zai)品牌實(shi)力展(zhan)示(shi)模塊(kuai)，中企(qi)動力創(chuang)新(xin)性(xing)地將(jiang) “南通銀(yin)銀(yin)工廠” 的生產流程轉化為 “透明(ming)化數(shu)字展(zhan)廳”。

通過360度全景影像與動(dong)畫演示(shi)，直觀呈現 “美國ET膨(peng)化(hua)(hua)單元”“德國超微粉(fen)碎機” 等國際先進(jin)設備的(de)運作原(yuan)理，將 “世界級工廠” 的(de)抽象概念轉(zhuan)化(hua)(hua)為可感(gan)知的(de)視覺體驗，有(you)效提(ti)升用戶對產(chan)品品質(zhi)的(de)信(xin)任感(gan)。

交互場景化設計，提升用戶服務效率

為(wei)滿足寵物主人的多元需(xu)求，官網(wang)在交(jiao)互設(she)計(ji)上融入(ru)大量場景化思考。

“一(yi)鍵查詢” 功能支持用戶通過掃描產品包裝上(shang)的(de) “小紅碼”，快速(su)獲(huo)取對(dui)應批(pi)次的(de)原料溯(su)源信息、質(zhi)檢(jian)報告與(yu)(yu)喂養(yang)指南，將線下產品與(yu)(yu)線上(shang)服務形成閉環。

智能客服(fu)系統采用 “寵(chong)物(wu)畫像” 交(jiao)互模式，用戶輸入寵(chong)物(wu)品種、年齡、體重等信息后，系統可(ke)自(zi)動推薦適配的糧食品類(lei)，并提供科學喂養(yang)建議，實現(xian) “個(ge)性(xing)化(hua)服(fu)務” 的線上落地。

考慮到移動設備的高頻使用場景，官網采用響應式設計技術，在手機端對信息架構(gou)進行重構(gou)。將核心產品(pin)以 “瀑布流” 形式展示，簡化導航層(ceng)級，優化視頻加載(zai)速度，確保(bao)用戶在碎片(pian)化場景下也(ye)能(neng)獲得流暢的瀏覽體(ti)驗。

這種多終端自(zi)適應(ying)的技術(shu)處理，使官網在不同設備上(shang)均能(neng)保持視(shi)覺(jue)一(yi)致(zhi)性與功能(neng)完(wan)整性。

內容價值化輸出，構建品牌信任體系

中企(qi)動力(li)在官網內容策(ce)劃中，打(da)破傳統企(qi)業(ye)官網 “產品說明書” 式(shi)的(de)信(xin)息堆砌模式(shi)，通過 “技術實力(li)可視(shi)化(hua)”“科(ke)研(yan)成果(guo)故事(shi)化(hua)”“用戶反饋場景(jing)化(hua)” 三重策(ce)略，構建立體(ti)的(de)品牌信(xin)任(ren)體(ti)系。

“全球研發中心” 板塊以圖文(wen)結合的形式(shi)，展(zhan)示玫(mei)斯如何匯聚國內寵物食品領域高(gao)級(ji)人才，建設(she)高(gao)規格(ge)微生物實驗室，將 “科學(xue)配(pei)方” 的抽象概念轉化為具體的研發場(chang)景。

“原料(liao)優勢” 部分則通過與挪威 AKER、荷蘭(lan) DSM 等(deng)國際供應商的(de)(de)合作故事，以 “供應鏈(lian)可視化(hua)” 的(de)(de)方(fang)式傳遞(di) “從源頭把控品質” 的(de)(de)品牌理念。

新聞動態(tai)板塊采(cai)用 “雙軌(gui)制運營”：一方(fang)面(mian)發布品(pin)(pin)牌參加亞(ya)洲寵(chong)物展、北京寵(chong)物展等行(xing)業活動的(de)資訊，展現(xian)品(pin)(pin)牌活躍(yue)度;另(ling)一方(fang)面(mian)策(ce)劃 “寵(chong)物主人真實(shi)反饋” 專欄，通過圖文故事的(de)形式(shi)呈(cheng)現(xian)寵(chong)物食用玫斯(si)產品(pin)(pin)后的(de)健(jian)康變化(hua)(hua)，以情感化(hua)(hua)內容增強用戶共鳴。

結語

通過對品牌(pai)基(ji)因的(de)(de)深度(du)挖掘、對用戶(hu)需求(qiu)的(de)(de)精準(zhun)把握，中企動力將玫斯(si) “高品質安心(xin)寵(chong)物食品” 的(de)(de)核心(xin)主(zhu)張轉化(hua)為(wei)可(ke)感知、可(ke)交互、可(ke)信任的(de)(de)線(xian)上體(ti)驗。

不僅為品牌構建起差異化的數字形象，更通過設計賦能，實現了從 “產品營銷” 到 “價值共鳴” 的升級(ji)跨越，為寵物食品行業的數字化品牌建設提(ti)供了頗(po)具參考意義的創新范式。